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Storytelling e Marketing Narrativo

CAPPIELLO - Accademia di Design & Comunicazione (CAPPIELLO)

  • Location Online (from Florence, Italy)
  • Degree Type Master
  • Start Date No info
  • Duration No info
  • Application Deadline No info
  • Language Italian
  • Attendance Online
  • Dedication Part-time
  • Pace Instructor-paced
  • Tuition fees 2250 €

Program description

Il corso

Il ciclo di studi è indirizzato sia a professionisti che già lavorano nel settore, sia giovani che vogliano avviare una carriera da freelance. In particolare ci si rivolge a Copywriter, Content strategist, Brand Manager, Communication & Digital Communication Manager, Social Media Manager e a chiunque voglia approfondire gli aspetti narrativi della comunicazione.

Il percorso formativo predilige un approccio pratico/professionalizzante e si articola sullo studio degli aspetti strategici, visivi e testuali del marketing narrativo. Nello specifico si approfondisce un insieme coerente di pratiche il cui scopo è rafforzare il posizionamento di un marchio sul mercato. Questo effetto lo si ottiene attraverso metodi ereditati dallo storytelling tradizionale (gli stessi usati dagli sceneggiatori) e successivamente adattati a favore del branding. Un simile criterio vede al centro il consumatore e si lavora da un lato sulla percezione del brand da parte dell’individuo e dall’altro su come il brand vede e percepisce se stesso (corporate storytelling). Lo scopo è coinvolgere il consumatore attraverso una vera e propria narrazione che abbia un forte contenuto valoriale e che contribuisca a rafforzare la cosiddetta “brand awareness”.

Poiché gli aspetti che contribuiscono alla creazione di questo genere di strutture narrative sono molteplici, le principali materie di studio sono: 150 Ore: Narrative Marketing & Storytelling 40h; Content Strategy 20h; Brand identity 20h; Visual Storytelling; Social Media Storytelling 20h; Project Work 30h (dove si affronterà un caso di studio reale).

Advertising & Copywriting

Questo modulo presenta le basi del corso è serve a dare una visione d’insieme. Si parte dalle nozioni di base di strategia, per poi approfondire il loro sviluppo comunicativo in ambito pubblicitario, fino allo studio di teorie e tecniche di copywriting applicate a diversi ambiti (dallo speech-writing, alla narrazione aziendale).

  • Basi di Strategia: analisi del brand, posizionamento, competitor, ricerca
  • Advertising: basi di progettazione di una campagna pubblicitaria, dalla coerenza visiva alla parola (scritta e orale); rapporto tra immagine e testo
  • Dall’USP all’ESP.
  • Lovemarks & l’approccio di Saatchi & Saatchi
  • Copywriting: bodycopy, sviluppo e approccio al testo scritto, naming, slogan & payoff, strumenti e uso delle figure retoriche, registri linguistici, revisione del testo
  • Strutturazione di un discorso e presentazione dei contenuti

Accounting, Brand Management & Brand identity

Alla fine di questo modulo si avranno le basi per l’analisi, il posizionamento e la gestione di un marchio (con particolare riferimento al mondo web). Si parte dal cambiamento di prospettiva che vede al centro il brand prima del prodotto, fino allo sviluppo dei caratteri identitari del marchio.

Accounting & Brand Management: dalla gestione del cliente alla gestione del brand

  • Dal prodotto al brand
  • Analisi dei competitor: reali, potenziali o d’ispirazione?
  • Sviluppo dell’identità del marchio (identità e coerenza visiva; identità e coerenza narrativa)
  • Target & Target Persona – non solo centrare l’obiettivo ma parlare al pubblico
  • Raccontare il marchio: dalle 3 P alle 3 E

Content Strategy e Social Media Storytelling

In questo modulo si affrontano le strategie di storytelling per il web e per i social media: dallo studio e profilazione del target fino all’implementazione dei profili social sulla base dei dati lo sviluppo di una strategia e di un piano editoriale coerente su più piattaforme.

  • Ricerca e raccolta dati: measurements & analytics
  • Segmentazione (need & wants)
  • Identità & Tone of the Voice
  • Sviluppo della Strategia Editoriale
  • Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn
  • Sviluppo della strategia e del piano narrativo

Visual Storytelling

Questo modulo affronta tutto quello che riguarda l’approccio visivo per il corretto racconto del marchio, dallo sviluppo di una corretta immagine coordinata, fino alla strutturazione di narrazioni visive coerenti, ottenuti con diversi mezzi (grafica & infografica, fotografia, illustrazione)

  • Coerenza visuale & moodboard
  • Dal font al brand
  • Sviluppo dell’immagine coordinata
  • Basi di fotografia, stili fotografici & corporate communication
  • Infografiche
  • L’illustrazione come frontiera possibile

Narrative Marketing & Storytelling + Project work

Nell’ultimo modulo si trarranno le conclusioni generali su quanto affrontato in precedenza e si procederà quindi ad approfondire gli studi sulle teorie e le tecniche proprie dello storytelling. Qui ci si aggancia direttamente al “project work” che prevede un caso di studio applicato per un cliente reale e lo sviluppo da parte degli studenti delle loro proposte in merito.

  • Basi di sceneggiatura
  • Dallo storytelling al brand storytelling
  • I valori in gioco
  • La Storia e le Storie
  • L’Impresa e le Imprese
  • Archetipi e comunicazione pubblica


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