Máster MBA Audiovisual

Escuela de Negocios y Administración de Empresas (ENAE)

• Ubicación Murcia, España
• Tipo de Programa Master
• Fecha de inicio Request info
• Duración 10 meses
• Fecha límite de inscripción Request info
• Idioma Español
• Modalidad Mixto
• Dedicación Tiempo parcial
• Ritmo Definido por profesor
• Tasas de matrícula 8900 €

Descripción del programa

Antecedentes

La industria audiovisual Española está en un proceso vertiginoso de evolución, pasando de la producción de 38 series en 2015, con una contribución al PIB estimada de 429M€ a 58 series en 2018 (655M€).

Perfiles

• Licenciados Formación Profesional Superior.
• Graduados en Ingeniería Telecomunicaciones.
• Graduados en Derecho.
• Graduados en Empresariales.
• Graduados en Económicas.
• Graduados en Comunicación y Marketing.

Objetivos

Formación de profesionales capaces de llevar a cabo cualquier cualquier producto audiovisual, desde su creación y desarrollo, diseño financiero y de producción, hasta su financiación y posterior distribución en mercados audiovisuales internacionales.

De este máster, además de emprendedores en el ámbito audiovisual, formará a profesionales destinados a los siguientes empleos:

• Productores.
• Productores ejecutivos.
• Directores de producción.
• Line producers.
• Directores de contenidos.
• Directores de antena.
• Gestores de contenidos.

Temario

Bloque 1 - Estrategia en la industria

40 horas

Dirección Estrategia Audiovisual:

• King Content = Content is King.
• El proceso estratégico.
• Ventaja competitiva.
• Cuadro de mando integral (Balanced scorecard).
• Audiovisual = Innovación. Claves para el posicionamiento estratégico.
• Matriz de Transformación Digital.
• 3 Audiovisual value key points: Creativity, Technology, Innovation.
• Audiovisual Value Chain: Pre-production, Production, Post-production, Distribution & Monetization.
• Nuevas ventanas, nuevos formatos.

Control de Gestión Estratégico. Business Intelligence:

• Proceso de desarrollo estratégico.
• Modelo de gestión.
• Superar el proceso de implantación.
• El Business Intelligence.
• Información para el análisis.
• Organización de la información.
• Visualización de la información
• Optimizando decisiones y rendimiento.

Bloque 2 - Producción audiovisual

60 horas

La producción audiovisual:

• Narrativa audiovisual.
• Tipos de producto: Ficción, No-ficción, Docu-Ficción, Factual, Videojuego, Animación.
• Formatos: Largometraje, Mediometraje, Cortometraje, Series, Miniseries.
• TV convencional: informativos y actualidad, deportes, entretenimiento, TV en directo, etc.
• Trayectoria del producto audiovisual: ventanas de distribución.
• Público objetivo.

Pre-Producción:

• El guión.
• Análisis y desglose.
• Plan de producción: diseño.
• Recursos y logística.
• Equipo de dirección: Productor, Director Producción, Director/Realizador, Director fotografía, Dirección de arte, Jefe de sonido.

Producción:

• Gestión del plan de producción.
• Logística.
• Crew: Fotografía, Iluminación, Eléctricos, Maquinistas, Peluquería/Maquillaje, Vestuario, Escenografía y props, Producción y logística, Especiales y stunts, Sonido.
• Casting & Acting: Intérpretes principales, Figuración.
• La producción en animación.

Post-Producción:

• Imagen: Montaje y edición, VFX, Etalonaje y colorimetría.
• Sonido: Diseño y edición, ADR y doblaje, Mezclas y masterización.

TV convencional: Estrategias para programación, diseño de parrillas.

Bloque 3 - Finanzas

40 horas

Análisis Económico Financiero de la Empresa:

• Las claves del diagnóstico económico-financiero.
• El Modelo de Posición Económico-Financiera (PEF).
• Los mensajes que se desprenden de la posición económico-financiera y pautas para la mejora de la gestión.
• La posición de liquidez, solvencia, endeudamiento de la empresa y cobertura financiera.
• La función económica del apalancamiento financiero.
• La rentabilidad económica y la concepción estratégica de la compañía.

Planificación Financiera y Presupuesto de una Producción:

• Partes de un presupuesto: Above the line, Below the line, Impuestos (seguridad social y directos), Fringes.
• Financiación de la producción: Plan de financiación y capítulos, Autofinanciación, Marco fiscal: leyes de mecenazgo y exenciones, Ayudas y subvenciones.
• El control presupuestario.
• Herramientas informáticas para la gestión y control del presupuesto.

La gestión del coste en la empresa:

• Introducción y conceptos básicos.
• Metodología reducción de costes y habilidades directivas.
• Presentación caso prácticos.
• Técnicas de reducción de costes aplicadas a casos prácticos.

Viabilidad económico-financiera de los proyectos de inversión:

• Planteamiento estratégico.
• Atributos de la evaluación económica.
• Dimensión financiera de la inversión.
• Financiación propia versus financiación ajena.
• Tipos de fuentes de financiación vinculadas al proyecto.
• Estructura de la financiación ajena.
• Evaluación de la inversión desde la perspectiva del accionista.

Bloque 4 - Marketing de la producción audiovisual

40 horas

Transformando la relación con clientes:

• Definición y tipos de consumidor: Convencional, Online.
• Segmentación y perfiles de audiencia.
• Uso y comportamiento del consumidor online.
• Tecnologías y cómo afectan en el consumo: Redes sociales, La 2ª pantalla.
• Consumer engagement – significado e implicaciones.
• Desarrollo de producción transversal: Cross-Media, Trans-media, Merchandising.

Estrategias de Internacionalización:

• Globalización de Mercados: Un imperativo.
• Mecanismos de entrada a mercados internacionales.
• Desarrollo de productos y tecnología.
• Diseño de cadenas de Valor, Logística y Distribución en Mercados Internacionales.
• Decisiones Estratégicas de Precio, Promoción y comunicación.

Plan de Marketing Digital:

• Elementos clave en la planificación estratégica.
• Proceso de planificación (adquisición, desarrollo y retención).
• Análisis de competencia online.
• Métricas clave en el proceso de adquisición de clientes.
• Selección de canales digitales clave.
• Generación de leads online vs. retención.

Herramientas de Marketing Digital:

• SEO.
• E-mail Marketing.
• SEM.
• Publicidad Display.
• Video online – tendencias, adopción y consumo.
• Social Media Marketing.
• Marketing de contenidos.
• Marketing de afiliación.

Bloque 5 - Gestión de las personas en la producción audiovisual

20 horas

La dirección de personas y la gestión de RRHH:

• La función de dirección de personas y gestión de recursos humanos.
• Las habilidades directivas fundamentales para gestionar personas: Personal de producción, Personal técnico, Elenco creativo.
• Estructura organizativa, planificación y retribución.
• Recursos y gestión del capital humano en digital: deslocalización.
• Evaluación del rendimiento.
• Salud y bienestar organizacional.

Soft Skills:

LIDERAZGO TRANSFORMACIONAL

• El liderazgo de un equipo.
• Formación de equipos efectivos.
• Neuroliderazgo.
• El nuevo rol del CEO.

COMUNICACIÓN EFECTIVA

• Las claves de la comunicación de impacto.
• La imagen visual.
• La imagen sonora.
• Cómo pasar el mensaje para convencer y persuadir.

COACHING EJECUTIVO

• El coaching como complemento de la gestión empresarial.
• Metodología de coaching empresarial.
• Dos competencias básicas.
• Habilidades conversacionales.

Bloque 6 - Aspectos legales

20 horas

• Propiedad intelectual.
• Los formatos de producción: producción propia, asociada, co-producción, commissioning, etc.
• Derechos de imagen.
• Marketing y distribución.
• Compliance.

Platforms and distribution:

• Conventional: Cinema, Television, Radio.
• Digital: Platforms (Netflix, Amazon, HBO, Zulu, etc), Aggregators (Youtube, Vimeo, etc).

Masterclass

• Producción de Animación. Manuel Cristobal - Productor Dragoia Media.
• Nuevas ventanas e ingresos. Jose María Castillejo - Ex-CEO Zinkia, creador Pocoyo.
• Producción cinematográfica. Carlos Fernandez - Presidente Filmax.
• Producción de videojuegos. Pendiente de confirmar docente.

Talleres

• Desglose de guión y plan de producción.
• Plan de marketing y distribución.
• Producción de un programa en directo para tv (prime time).
• Producción de un cortometraje.