¿CÓMO CONSEGUIR MÁS LECTORES EN LAS REDES SOCIALES?

Con la aparición de las redes sociales, las relaciones interpersonales dejaron de ser las mismas, para siempre. De una herramienta tecnológica pensada para estrechar los vínculos personales, a la par de los grandes desafíos de la globalización, las diferentes redes han pasado a ser un servicio imprescindible para la interacción y la conectividad con el mundo.

La aceptación de las redes sociales ha sido efectiva, porque muy difícilmente hallará a alguien que no posea ninguna cuenta en alguna de las redes como Facebook, Twitter o Instagram, por mencionar las más reputadas.

Y es que si algo ha caracterizado a las redes sociales es su inmediatez y simplicidad para comunicar mensajes, así como lo amigable de sus diferentes interfaces, lo que les ha permitido superar con éxito la transición de la computadora de escritorio a los dispositivos móviles; sin embargo, la constante evolución de estas supone un reto para los gestores de marketing de contenido, en la permanente búsqueda de estrategias que logren incrementar el tráfico hacia sus cuentas en redes sociales, repasemos algunas de ellas:

1. Actualización de contenidos: La gente busca en las redes algo que por años no encontraron en los medios convencionales: la posibilidad de decidir lo que quieren ver, cuando lo desean ver, desde cualquier lugar y de una forma rápida y sencilla. Por eso, cuanto más actualizado se mantenga el contenido en una red social, más visitas recibirá y más reacciones registrará. 

Cada vez que se incorpora algo novedoso a las redes sociales, se desata una ola de reacciones que promueven la interacción a través de los comentarios y la propagación del mensaje, al ser compartido entre los usuarios.

2. Calidad más que cantidad: Ante el sinfín de cuentas que cada día se lanzan a la cacería de seguidores, no basta con proponer un concepto bien definido para después, desaparecer. Si su propósito es sumar lectores a sus redes y a lo que en ellas desea proyectar, es preciso que dedique tiempo y perseverancia en el mantenimiento de las mismas. ¿De qué le sirve un plan que incluya todas las redes sociales disponibles en la web, si no le dedica el tiempo necesario a cada una de ellas? Aquí vale más la calidad, por lo que en algunos casos será más conveniente mantener solo la red social que más se adapte a su público objetivo, pero bien provista y actualizada de contenidos.

Si aun así, cuenta con la capacidad de manejar varias cuentas, se sugiere que procure la máxima armonía en cuento a imagen y contenido, entre las mismas, ya que con esto logrará reforzar la identidad de la marca. Es decir, trate de manejar los mismos diseños y publicaciones para las distintas plataformas que gestione.

3. Interacción más que persuasión: Si bien es importante la frecuencia con la que se dedique a publicar en sus redes sociales y la calidad de sus contenidos, no menos importante debe ser el propósito de los mismos. En una primera fase para reforzar la captación de lectores, se recomienda que tan solo el 20% de la actividad en redes sociales se relacione con las características y beneficios de la marca o el producto.

El otro debería estar enfocado en publicaciones y comentarios que estimulen la interacción. Lo que logrará es crear un vínculo y reforzar la identidad del público con la marca. Al mismo tiempo, les permitirá a los gestores conocer el perfil de sus seguidores, para adecuar futuras estrategias.

Existe mucho material de interés para compartir, algunos ejemplos pueden ser: publicaciones referentes a los últimos contenidos de su blog, formular preguntas que el lector podrá responder cuando lea la publicación, trivias, efemérides, y demás contenidos serán bien digeridos por los usuarios.

4. Apela a las Imágenes en redes sociales: Una vez más la inmediatez con la que las personas buscan informarse a través de las redes sociales, condicionadas por su acelerado estilo de vida, ha forzado a los estrategas en contenidos a comunicar a través de imágenes. Una extensa publicación puede resumirse y a su vez ganar valor si logra expresarse en una imagen, que es más fácil de comprender, de compartir y hasta de viralizar.

Las imágenes pueden ser fijas como fotos, memes, banners o animadas como gifts, o videos, muy popularizados en la actualidad por las llamadas “historias” de las redes sociales.

5. Monitoreo: Toda estrategia debe contar con un proceso de medición constante para verificar el comportamiento del público objetivo. Cuando se trata de redes sociales, son varias las herramientas a disposición de los generadores de contenido, para monitorear la dinámica de otras cuentas y redes sociales. Esto le aportará una idea de las tendencias que se mantienen activas o lo más comentado entre los miembros de su público objetivo, para a partir de esas ideas, crear nuevos contenidos.

No hay más excusas para seguir subestimando a las redes sociales, es tiempo de sacarle todo el provecho, recordando que estas plataformas no conocen de límites para llegar a millones de usuarios, convirtiéndose en la vitrina más conveniente en los últimos tiempos para cualquier marca, incluso personal. Las redes sociales es una estrategia de marketing que puede ampliar tu fortaleza en la red 2.0.

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